Las acciones de Facebook alcanzaron un máximo histórico el jueves, luego de que los resultados más recientes de la red social, en particular su crecimiento continuo en publicidad móvil, mostraran el potencial de negocios de la compañía

«Facebook reportó otro trimestre sólido que fue dominado por la transición continua al segmento móvil, que genera menos avisos a precios más altos», afirmó Michael Graham, analista de Canaccord. «Esta tendencia debería continuar en 2014, junto con el probable aumento de ingresos y avisos de video de Instagram».

Al comienzo de las operaciones bursátiles el jueves, las acciones de Facebook subieron 16% a US$62,30, muy por encima de su máximo previo de US$59,31. El crecimiento reciente de la acción marca un cambio de suerte sustantivo para los títulos de la compañía, que cotizaban alrededor de US$25 hace unos seis meses.

La mayor red social del mundo mostró el miércoles que puede generar más dinero con cada usuario, al reportar un aumento de 63% en ingresos y un incremento de ocho veces en sus ganancias para el cuarto trimestre.

En una entrevista, la directora general de operaciones Sheryl Sandberg afirmó que los resultados de Facebook reflejaron datos que les mostraron a los anunciantes que los avisos de Facebook funcionan. En una prueba reciente en la que Coca-Cola KO +0.71%comparó los avisos de esa bebida en Facebook con sus avisos en TV, «fuimos los más eficientes», aseguró la ejecutiva.

Los resultados dejan de lado, al menos por un tiempo, las preocupaciones sobre si los adolescentes están abandonando Facebook por lo que consideran servicios más modernos, o si la publicidad en Facebook sería tan rentable en aparatos móviles como lo es en computadoras personales.

Facebook afirmó que su publicidad móvil representó 53% de sus ingresos en el cuarto trimestre, un aumento de 49% frente al tercer trimestre y de 23% frente a un año antes. La firma de investigación de mercado eMarketer indicó que el año pasado Facebook se quedó con 18% del mercado global de publicidad móvil, que mueve US$16.700 millones, sólo superado por el 53% de Google.

El director general de finanzas David Ebersman sostuvo que es un año Facebook pasó que apenas tener un producto de avisos móviles a ser «el mejor producto móvil» del marketing digital.

El rápido crecimiento de Facebook en publicidad móvil sugiere que la empresa podría tener un éxito similar mientras desarrolla su estrategia publicitaria para otros productos como la página de noticias del usuario e Instagram.

Graham afirmó: «Prevemos varios trimestres más antes de expandir los precios de los avisos en la página de noticias, y también sospechamos que el modelo publicitario en Facebook seguirá evolucionando con rapidez, lo que dejará espacio para sorpresas positivas futuras».

Fuente: www.online.wsj.com